目前，传统媒体与新媒体融合不仅引发了学界、业界对融合的思维方式和融合实践的争论和探索，而且政府层面对融合的关注也与日俱增。
1．媒体融合的原因、形式、本质及相关核心问题
1）融合的核心原因，是以互联网发展为核心的新媒体对传统媒体在传播方式和内容、市场份额以及媒体形态的冲击；
2）媒体融合的最初形式一般是网络媒体克隆或复制传统媒体内容
网络媒体以此来同步获取传统媒体特有、权威的优质新闻，并基于此扩大市场影响力。针对传统媒体而言，可以借助网络推广、深化自身媒体的品牌形象，还可以将诸多节目议程开放新的延伸到网络媒体上，使更多人能够参与到议题的讨论和互动中，从而引发政的关注，最终形成“百姓提出问题——政府关注问题——群力解决问题”的发展新模式。
起初，传统媒体为了维护住现有客户资源，尝试性的将传播内容放在网络媒体上，以免费的形式向受众开放，不难看出这是传统媒体陷入生存困境的一个重要原因。然而，传统媒体这种向新媒体“拉郎配”式的“靠拢”，在某种程度上也扩大了其自身的品牌影响力和更广泛受众群。新媒体依托传统媒体强大的新闻采编资源也再不断地升级规范、提升自身传播的内容和表现形式，进而在“内容为王”的基础上，以市场化的多种形式不断满足受众信息需求过程中日益增长的“信息价值链”。
从媒体传播内容角度看，除了新媒体仍然复制、翻版传统媒体内容之外，新媒体自身的原创性内容也不断出现，而且这些原创性内容的分量在不断增加和扩大。值得一提的是，新媒体原创内容大多来自网民自发的信息集成和传播，传统媒体仍然坚持将自己采编的内容简单嫁接到新媒体的方式。尽管如此，信息源的拓展在一定程度上强化了传统媒体与新媒体在内容上的相互借鉴，二者的互动达到了相互借力的效果。
3）从本质上来说，“内容”是推动媒体融合的根本因素
传统媒体与新媒体的融合，不仅仅是传播方式飞速发展的必然结果，同时亦是引领人们思维及行为方式和由此产生的社会结构发生重大改变的关键技术和理论前提。麦克卢汉说过：“媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志，每一种新媒介的产生与运用，宣告我们进入了一个新时代。”
所以，如何变革融合的业态、方法和路径，新旧媒体的融合将如何颠覆传统的媒体管理体制与媒体议程设置模式，与此相关的公民社会培育及公民如何有序参与公共事务管理和社会治理等，都是媒体融合发展中需要关注的重要课题。
2. 融合的现状
1）进入新世纪后，互联网媒体凭借强大的技术优势而呈现出的快速发展，敦促媒体融合向更高层级的格局和方向迈进。
传统媒体与新兴媒体通过资源分配和重新组合的手段，开始逐步向资源和信息共享、取得共赢的目标前进。近两年，业界对媒体结合快速形成了传统媒体与新媒体开展交流互动、实现共赢的新局面。国家级新闻媒体纷纷创办自网络媒体，并对外开放授予外界新闻转载权。政府机构、社会组织、普通公众纷纷创建属于自己的网络平台，并通过这些平台不断对决策过程和管理施加影响。特别是政府机构中电子政务的开通和良好运行，使得传统媒体中诸如“群众来信”类的版面急速萎缩，而是公众直接可以运用新媒体进行意见的表达。这在很大程度上既促进了传统媒体与新媒体为社会及公众参与公共事务提供互动的便利，也为媒体融合向着更深的互动双赢层次发展。
2）融合进入全媒体时期
“一个团队几个平台媒体”已经成为媒体融合时期的不在少见的现象。媒体融合就其本义来说，就是将多种不同的媒体业态交叉在一起，在很大程度上实现多种媒体资源的分享，形成多媒体框架。全媒体框架的初现结构和发展，适应了不同传播主体或同一传播主体在不同环境下的信息传播和接收需求，对改善政府公权决策的透明化和政策有效落地发挥了重要的监督作用，同样也有助于政府部门在社会形象的重塑和再造以及再提升。
成立全媒体中心，全力发挥传统媒体采编优势和新媒体传播速度快、范围广的优势，对信息传播内容方向、流程环节进行再造，使新闻中心成为有效组合两种媒体形式的综合平台。在人力资源的统筹使用上，注重提高传统媒体从业人员对新媒体的认识，使用新媒体的技能，强化现有新闻采编人员“一人多能”的工作模式导向，即一名记者可以身兼数职，既可以完成传统媒体的报道任务，同时还可从信息终端将信息上传至新媒体即时发布的职责。同时，新媒体也尝试借助传统媒体长久积淀下来的强大“公信力”和庞大的采编资源，在发挥传播方式多样化优势的基础上，不断对传播内容质量进行历练和精选，从而改进传播内容的深度和高度并打造公信力。
3.媒体融合的困境
1）对传统媒体与新媒体融合的最终目标还不明晰
最终目标不明晰的主要原因在于新媒体技术发展速度远远超越媒体业界的认知能力，学术界对新媒体层出不穷的业务形态也不能及时了解和掌握。这些原因都直接影响了传统媒体与新媒体进行融合的理念和实践。由于受现有媒体管理体制和机制的影响以及媒体融合观念的模糊，传统媒体与新媒体的融合仍然处于明显的“两种体制”的状态，也就是传统媒体独有的“公信力”和“专业化”与新媒体粗放的信息内容和快速的传播速度和大范围并未有效融合。这在很大程度上造成了传统媒体在强大的新媒体干扰面前防不胜防的局面，而新媒体传播内容的表面化和低下的公信力也并未因为媒体融合而有所改观和进步。
2）传统媒体从业人员的业务素质不能适应媒体融合的快步伐
传统媒体从业人员对新媒体的了解和掌握明显落后于媒体融合的实际需要，而具有新媒体知识和技能的人又普遍短缺对传统媒体的深度认知。这种现状导致了传统媒体与新媒体融合过程中在技术层面缺乏有效的整合。原因在于新媒体技术的发明和发展大多来自于计算机通信行业。这就导致传播媒体研究人员和从业人员对新媒体技术的认知和把握尝尝跟不上趟。
3）现有媒体管理机制不能完全适应媒体融合的实际需求
诚如，传统媒体长期以来形成的中规中矩的管理方式，不可能有效地对人力资源进行完全的统一调配，这里有考核机制、薪酬分配等历史因素。此外，媒体融合过程中还出现了“先后顺序”的困难。如对于一条新闻信息，究竟是新媒体先发还是传统媒体先发？有限的人力，应该优先用于新媒体还是传统媒体？等等。这些问题在实践中尚未得到令人满意的回答，其直接结果就是新媒体所需要的大量专业化人才不能从传统媒体中进行有效的增进和补充。
4）传统媒体还未完全充分的借力新媒体
从简单复制到互动借力，媒体融合始终是以传统媒体为主，新媒体仅被作为传统媒体延伸和圈地的平台，从人员管理到内容制作，并没有真正被作为独立媒体来管理和经营，始终处于从属地位，无论是经济效益还是内容制作，都没有突破传统媒体的影响力范围。与此同时，传统媒体借力发展的意识不强，不善于借助市场上已有的成熟技术、平台、渠道、手段。此外，由于受自主研发的创新能力限制，在融合发展的过程中，传统媒体还不能有效顺应新媒体发展技术，从而逐步搭建自己的平台、开发自己的应用、形成自己的发展模式。这就直接导致原有受众群体逐渐转移、市场份额萎缩、广告收入下滑、舆论影响力趋弱。
5）新媒体急功近利现象普遍存在，缺乏完善而严格的“规制”
全媒体时代标志着媒体“战国时代”的到来。“自媒体”一方面对以传统媒体为代表的主流舆论形成了强大压力，另一方面成为新的舆论发源地。如何在全媒体时代发挥传统媒体引导舆论的主导功能，同时又能合理疏导新媒体的舆论放大效应，成为媒体融合中一个亟待解决的重要问题。
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